„Alles so schön bunt hier“?

Diversität ist spätestens seit der förmlichen Einführung des dritten Geschlechts (2018) oder der gleichgeschlechtlichen Ehe (2017) in aller Munde. Als sozial konstruiertes Phänomen lässt sie sich anhand verschiedener Dimensionen bestimmen – darunter neben dem Geschlecht und der sexuellen Orientierung beispielsweise für Religion, körperliche oder geistige Beeinträchtigung oder für einen Migrationshintergrund. Diese Studie untersucht erstmals alle relevanten Aspekte der Diversität in der deutschen Fernsehwerbung, die als kommunikatives Instrument der Wirtschaft oft den aktuellen Zeitgeist aufgreift. Ein Zeitvergleich zwischen 2003 und 2021 erlaubt, langfristige Veränderungen in der Darstellung von Diversitätsdimensionen bei Akteur*innen festzustellen. Die Ergebnisse zeigten einerseits – entgegen unseren Erwartungen – ein noch geringes Niveau vieler Diversitätsmerkmale bei Werbepersonen, andererseits aber doch einige bemerkenswerte Entwicklungen in den letzten beiden Jahrzehnten.