Mengen reduzieren und Umweltkosten einpreisen

Auch im Marketing kommt man an der Umweltperformance eines Unternehmens nicht mehr vorbei. Aber kann man den Werbeaussagen wirklich glauben? Kann beispielsweise die CO₂-Bilanz einer Fluggesellschaft durch das Anpflanzen von Bäumen tatsächlich umweltneutral werden, wie es vor Kurzem in der Werbung eines Billigfliegers behauptet wurde? Was können wir tun, um auf der einen Seite Arbeitsplätze zu erhalten, ohne auf der anderen Seite Ressourcen zu verschwenden und mehr CO₂ auszustoßen, als die Natur verkraften kann? Maike Gossen, wissenschaftliche Mitarbeiterin im Bereich „Nachhaltiger Konsum und Digitalisierung“, forscht dazu am Institut für ökologische Wirtschaftsforschung (IÖW).