The Message is the Massage

Marshall McLuhan gilt vielen als Begründer der modernen Medienwissenschaften. Stichworte wie die „Gutenberg-Galaxis“, „das globale Dorf“ oder sein berühmtes Diktum „the medium is the massage“ suggerieren Modernität und Progressivität. Doch McLuhans Apologie der elektronischen Medien ist weder aufklärerisch noch modern, sondern reaktionär und neumythologisch. Die modernen Medien sind für McLuhan die Chance, den Rationalismus der Moderne zu überwinden und die Menschheit in ein neues mythologisches Zeitalter zu führen.