Artikel
Guido Zurstiege:
Vom Künstlerplakat zur postideologischen Werbung
Kontinuität und Wandel der strategischen Kommunikation
In: tv diskurs. Verantwortung in audiovisuellen Medien, 17. Jg., 4/2013 (Ausgabe 66), S. 18-23
Die Werbung erlebt einen rasanten und in vielen Bereichen tief greifenden Wandel im Mediensystem. Zugleich ist sie selbst einer der stärksten Antreiber dieses Wandels. Die zunehmende Ästhetisierung der Werbung in Form von programmintegrierten sowie programmäquivalenten Markenbotschaften sowie die zunehmende Individualisierung von Markenbotschaften sind im Kontext digitaler Medien die Fluchtpunkte dieser Entwicklung.