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Artikel in tv diskurs

Guido Zurstiege:

Vom Künstlerplakat zur postideologischen Werbung

Kontinuität und Wandel der strategischen Kommunikation

In: tv diskurs. Verantwortung in audiovisuellen Medien
17. Jg., 4/2013 (Ausgabe 66), S. 18-23

Die Werbung erlebt einen rasanten und in vielen Bereichen tief greifenden Wandel im Mediensystem. Zugleich ist sie selbst einer der stärksten Antreiber dieses Wandels. Die zunehmende Ästhetisierung der Werbung in Form von programmintegrierten sowie programmäquivalenten Markenbotschaften sowie die zunehmende Individualisierung von Markenbotschaften sind im Kontext digitaler Medien die Fluchtpunkte dieser Entwicklung.

 

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